Como um novo gerente de marketing, a primeira semana pode parecer um turbilhão de tentativas de entender as pessoas, processos, tecnologias e campanhas em desenvolvimento.
Quando você junta isso com o lado “dono do SEO” do departamento, alguém pode se perguntar: Por onde eu começo?
Dado que o SEO não é uma iniciativa única, você está atento às ações de maior impacto que pode realizar para estabelecer as bases para o sucesso do SEO a longo prazo.
As recomendações aqui são da perspectiva de um profissional de marketing em uma empresa de médio porte com vários locais.
Os objetivos mais importantes na primeira semana são entender suas metas organizacionais, departamentais e de equipe.
Essas estrelas do norte garantem o alinhamento com seus colegas de equipe e a missão organizacional antes que você possa começar a executar.
Além de conhecer sua equipe e os recursos disponíveis, aqui estão os sistemas para priorizar e garantir que estejam fornecendo dados precisos.
1. Auditoria do Website e a Análise de Conversão
Você levará mais de uma semana para auditar seus sistemas de análise e garantir que seus dados de sessão e conversão sejam 100% precisos. No entanto, ter qualquer nível de rastreamento de análise é melhor do que nada.
Em uma linha de base, verifique se o rastreamento do Google Analytics está sendo acionado em seu site, páginas de destino e blog.
Se seu site estiver hospedado em um CMS e seu blog em outro, você precisará verificar os dois locais para garantir que o rastreamento esteja configurado corretamente.
Use o GTM/GA Debugger como ferramenta para depurar rapidamente códigos de rastreamento GA e GTM incorretos ou duplicados no site.
Execute o depurador em seu site para garantir que você não veja várias visualizações de página sendo disparadas em todas as páginas. Veja alguns exemplos que mostram que a tag GA ou GA4 está sendo acionada apenas uma vez na página.
Se você vir várias visualizações de página sendo disparadas em cada página, saberá que tem problemas de análise para resolver no futuro.
2. Configurar alertas do Google Analytics
Depois de configurar sua análise de linha de base, é hora de configurar alertas personalizados no GA. Os alertas são uma maneira simples de ser notificado se seu site observar uma queda repentina no tráfego ou nas conversões.
Sinta-se à vontade para usar esta configuração de alerta para o seu site, que você pode acessar nas configurações de administrador.
3. Implemente o rastreamento de classificação
Você provavelmente passará as primeiras semanas no trabalho aprendendo sobre seu comprador, produtos, concorrentes, canais de marketing e muito mais.
Uma das métricas mais fáceis de entender para ajudar sua equipe a acompanhar seu desempenho de SEO é o crescimento geral da primeira página, classificações do Google sem marca.
Teoricamente, à medida que você cria conteúdo, otimiza seu site e aumenta seu portfólio de backlinks, você deve ver um aumento nos rankings de primeira página para palavras-chave sem marca.
Durante sua primeira semana, você pode comparar esse valor e começar a entender quais tópicos/palavras-chave estão à beira do ranking na primeira página do Google.
Considere essas palavras-chave como suas “low-hanging fruits”. Se você está procurando uma vitória rápida, concentre-se em melhorar o conteúdo das páginas que estão prestes a ser classificadas na primeira página.
Provavelmente levará mais de uma semana para determinar os tópicos que você precisa para construir seu conteúdo e estratégia de SEO, mas isso pelo menos lhe dará um ponto de partida.
4. Configure o Google Search Console
Em um nível básico, GSC rastreia sua capacidade de ser rastreado e indexado no Google e destaca possíveis problemas que afetam os rastreadores do Google ao acessar seu site.
Em sua primeira semana, você deve verificar:
Seus sitemaps foram enviados e o volume de páginas listadas em seus sitemaps corresponde ao volume de páginas indexadas no Google (conforme observado no relatório de cobertura).
Eles provavelmente nunca corresponderão exatamente, mas se você vir uma discrepância de 50% (de páginas no mapa do site versus páginas válidas no relatório de cobertura), pode haver problemas técnicos ou de qualidade do conteúdo que fazem com que o Google não indexe seu site.
Você não tem nenhuma ação manual ou problemas de segurança.
Se você não tiver certeza do que seus antecessores fizeram da perspectiva de marketing ou segurança do CMS, verifique essas áreas para garantir que você não esteja sendo afetado.
Quaisquer picos nos dados de impressões ou cliques, conforme listado no relatório “resultados da pesquisa”.
Extraia os últimos 16 meses de dados e anote quaisquer prazos específicos para quando seu site viu esses impactos na pesquisa.
5. Configure a escuta de menções à marca
A maneira mais fácil de gerar backlinks para seu site é garantir que qualquer outro site que mencione sua marca também tenha links para seu site.
Se você ainda não tem uma ferramenta de SEO, o Feedly segue publicações do setor e menções à marca.
No entanto, minha ferramenta específica de SEO é a ferramenta de monitoramento de marca da Semrush, que permite rastrear menções de marca não vinculadas.
6. Verifique as listagens de perfis comerciais do Google
A complexidade em seu departamento de marketing aumenta quando você também é responsável pela presença digital local de filiais, franquias ou escritórios de vendas individuais.
Na primeira semana, certifique-se de que cada local tenha uma página de perfil comercial do Google com informações precisas de nome, endereço e número de telefone.
Como parte desse processo, inicie o processo de reivindicações para verificar suas listagens. Isso pode levar algumas semanas, então você vai querer começar.
7. Configure anotações
Se você tiver sorte, seu predecessor deixou registros das datas mais importantes no histórico de marketing de sua empresa, incluindo lançamentos de sites, migrações de CMS, datas de início/término de campanhas etc.
Alguns desses registros podem ser armazenados no Google Anotações do Analytics que permitem que você deixe notas detalhadas sobre quaisquer eventos que possam afetar seus dados de tráfego, conversão ou receita.
Em sua primeira semana, se nada mais, revise as anotações dos últimos anos e adicione a data em que você começou na empresa para mostrar o progresso que você fez depois de atingir a marca de 90, 180 e 365 dias na organização.
8. Instale o Google Tag Manager
A melhor configuração para a maioria das organizações gerenciar scripts de rastreamento é por meio do Google Tag Manager.
A implementação adequada do GTM permite que você veja todos os scripts em execução no seu site e as páginas nas quais esses scripts estão sendo acionados.
Se você está assumindo uma nova função sem receber uma documentação clara da pilha de tecnologia, o Gerenciador de tags do Google pode ajudá-lo a saber quais sistemas são usados no local para rastreamento, publicidade e muito mais.
9. Execute um rastreamento para estabelecer benchmarks
O ideal é que, no momento em que você iniciar sua nova função, você já tenha uma ideia geral da presença na Web de sua nova organização.
Em sua primeira semana, execute um rastreamento usando o ScreamingFrog ou outra ferramenta de rastreamento para identificar o volume de problemas de SEO a serem resolvidos e ter uma noção melhor de sua arquitetura de informações.
Seja qual for a ferramenta de rastreamento que você usa, certifique-se de que ela possa rastrear todos os subdomínios conectados ao seu site, para que você possa obter uma visão completa de todas as propriedades da Web com as quais você está trabalhando.
Aqui está um exemplo do tipo de recursos visuais para ajudá-lo a entender sua arquitetura de informações.
10. Faça um inventário de sua pilha de MarTech
À medida que os gastos com aplicativos SaaS (Software as a Service) continuam aumentando, sua nova organização pode usar entre 20 a 150 aplicativos diferentes em toda a organização.
Você não precisa conhecer os prós e contras de todos eles. É quase impossível!
Se você puder documentar todas as ferramentas de marketing e vendas e seus respectivos usos, entenderá melhor o que pode começar a usar imediatamente (em vez de passar pelo processo de compra de outras ferramentas).
Sua primeira semana vai voar. Se você conseguir lidar com essa lista, terá a base para rastrear, otimizar e lançar suas próximas campanhas.
Visto originalmente em: https://www.searchenginejournal.com/first-week-marketing-manager/
