Com certeza, você as conhece.
As hashtags são amplamente utilizadas hoje nas redes sociais como uma forma de “indexar” conteúdos e agrupá-los em torno de um assunto ou discussão em comum.
Assim, se usuários do Instagram, por exemplo, publicam fotos com a hashtag #cachorro, todos na rede social podem encontrar conteúdos relacionados — outras imagens de cães, em geral — clicando sobre a palavra.
Dando um exemplo bem recente, abra o Instagram e pesquise a hashtag #BlackLivesMatter.
Neste momento em que escrevo este artigo, ela tem 24.608.541 publicações associadas, de todos os tipos, inclusive nos primeiros resultados aparecem até lojas de sapato (!), um exemplo claro de um oportunista tentando surfar na onda.
A hashtag e seu símbolo (#), que na verdade se chama cerquilha surgiu no originalmente no Twitter, sendo amplamente copiado posteriormente por praticamente todas as redes sociais que utilizamos.
Contudo, mesmo sendo um recurso conhecido e muito utilizado, muitos não entendem a sua função principal.
Por isso, para entender melhor suas aplicações e como utilizá-la de forma eficiente em seus conteúdos e aumentar o alcance orgânico (coisa que vale ouro hoje), continue lendo o artigo.
Categorias de Hashtags por volume
Antes de falarmos de boas práticas e outras dicas estratégicas, é importante saber que as hashtags são agrupadas em 3 categorias diferentes, de acordo com o seu volume:
- Baixa Competição: Hashtags que tem entre 5 mil e 50 mil publicações
- Média Competição: Hashtags que tem entre 50 mil e 200 mil publicações
- Alta Competição: Hashtags que tem entre 200 mil e 500 mil publicações
Porque é importante saber isso?
Veja o exemplo abaixo:
#marketingdigital – 18.826.791
#marketingdigitalbrasil – 1.320.151
#marketingdigitalbrasilia – 10.810
São 3 hashtags diferentes, todas, porém, dentro do mesmo tema: marketing digital.
Me responda: qual dessas hashtags tem a menor concorrência? Em qual delas, você conseguiria posicionar melhor o seu conteúdo para ser encontrado com mais facilidade?
Na hashtag #marketingdigitalbrasilia, com certeza. É uma hashtag de baixa competição.
Entenda que, a não ser que você seja um influenciador, chegando à casa do milhão em seguidores, com boa taxa de engajamento e poder de viralização, usar hashtags mais abrangentes como #marketingdigital, sua publicação vai se perder no meio de tanta outras. Em outras palavras, seu conteúdo nasceu e foi direto para o limbo.
Entendi Kácio, o que recomenda então?
A resposta que vale para muitas situações: teste.
Mas, para não ser genérico na resposta eu compartilho um insight que aprendi com um especialista em marketing para o Instagram e aqui já temos uma excelente dica estratégica para potencializar o uso do recurso: a estratégia 60-30-10, uma proporção para uso das hashtags de baixa, média e alta competição:
60% de hashtags utilizadas devem ser de baixa competição
30% de hashtags utilizadas devem ser de média competição
10% de hashtags utilizadas devem ser de alta competição
Num exemplo prático, se você pode utilizar 30 hashtags em seus posts, o máximo permitido pelo Instagram, irá utilizar 18 hashtags de baixa competição + 9 hashtags de média competição + 3 hashtags de alta competição.
Se utilizar menos, tudo bem, basta adequar a quantidade mas a proporção não muda.
Antes que pergunte (rs), segundo estudo realizado pela SocialFresh, é recomendado o uso de, no máximo, 10 por postagem.
A “blacklist” das hashtags
Já ouviu falar em shadowban?
Ele é um tipo de impedimento não explícito que o próprio Instagram faz sobre o usuário que usa técnicas impróprias para melhorar os seus números.
Entenda como um block invisível.
Você não será notificado oficialmente nem sua conta não será suspensa, mas seu alcance e engajamento estarão indo para o limbo.
E mais, seu perfil dificilmente será encontrado por outras pessoas, dificultando seu crescimento. Ninguém mais encontrará os posts do usuário banido no feed, a não ser seus próprios seguidores.
Entre os principais motivos para um perfil sofrer shadowban no Instagram estão o uso de automações e bots (robôs) e hashtags irrelevantes, que foram banidas da rede.
Para saber se você sofreu shadowban, o teste é simples: basta conferir se o seu conteúdo está ou não aparecendo nos feeds de explorar, hashtags ou localização para usuários que não seguem o seu perfil.
Se ele estiver aparecendo somente para pessoas que já te seguem, é sinal de alerta.
Aqui abaixo, deixarei uma dica de ferramenta que audita seu perfil e detecta se há problemas com as hashtags que você utiliza:
Instagram Shadowban Test, da Tribber.
Basta inserir seu @ e a ferramenta analisa os 10 últimos posts do seu perfil em busca de problemas.
Boas práticas no uso das hashtags
Não use muitas palavras juntas
Ou seja, #naocoloquetodooconteudoemumasohashtag.
Isso dificulta a leitura e entendimento por parte dos leitores. Os espaços dão fôlego à leitura, é o “respiro”. E mais, quem vai pesquisar uma hashtag dessas.
Procure sempre utilizar hashtags curtas. E se precisar usar mais de uma palavra, inicie cada uma delas com letra maiúscula, como aqui: #BlogElemento.
Não coloque uma hashtag para cada palavra da frase
Essa é até difícil de encontrar hoje em dia, mas vale a lembrança.
É o oposto da prática anterior, #colocar #uma #hashtag #no #início #de #cada #palavra.
Eu tenho certeza que você leu isso de forma pausada.
Esse é o problema, pois também prejudica a leitura, colocando pausas demais. Além disso, não faz sentido indexar conteúdos, como “a”, ou preposições, por exemplo “no”, que não dizem nada sobre sua publicação.
Use hashtags relacionadas ao post
A boa prática aqui é a de não exagerar na quantidade de hashtags.
A hashtag, como já vimos, é um recurso que serve como indexador, facilitando buscas de outros usuários. Portanto, não deve ser utilizado para descrever ou destacar tudo o que aparece em um texto ou imagem.
Usar o recurso em excesso dificulta a leitura do conteúdo e também pode afastar os seguidores, além de soar oportunista.
Use, portanto, apenas hashtags relacionadas à sua publicação.
Não esqueça da ortografia!
Essa regra de ouro vale para tudo.
Revise antes de publicar se, além da legenda, suas hashtags estão escritas corretamente. Afinal, se escrita de forma errada, se torna praticamente inútil, pois não irá indexar sua publicação à página desejada.
Imagine um post do Blog Elemento com a hashtag #BlogElemento.
Como utilizar as hashtags na sua estratégia de marketing
Agora que você aprendeu algumas boas práticas, é hora das estratégias para te ajudar a ter mais alcance e visibilidade utilizando as hashtags. Vamos lá?
Crie hashtags únicas, para sua empresa ou evento
Utilizar uma hashtag específica para alguma ação de marketing, como promoções ou sorteios, ou para um evento pode ser uma boa maneira de engajar os seus seguidores.
Veja dois exemplos.
Participei de um evento em que a Resultados Digitais e a MLabs estavam presentes com stands.
A Resultados Digitais criou um cenário temático para fotos. Quem tirasse foto ali e publicasse utilizando a hashtag que eles criaram para o evento, ganhava a impressão ali na hora.
Já a Mlabs, estava dando brindes a quem estivesse no evento e publicasse uma foto utilizando a hashtag #mlabs.
Em eventos e ações promocionais, as estratégias são inúmeras.
Inclua hashtags genéricas sobre o seu segmento para ampliar o alcance
Já falei sobre as categorias de hashtags por volume anteriormente. Esata dica é um complemento.
Atualmente, no Instagram, além de usuários, é possível seguir também hashtags. Você procura por um tópico de seu interesse e chega à uma página dedicada a essa hashtag. Depois, é só clicar no botão seguir.
A partir de agora, além das publicações de quem você segue, no seu feed irão aparecer posts que utilizam aquela hashtag.
Isso amplia o alcance do seu conteúdo, pois ajuda a tornar suas publicações conhecidas para além dos seus seguidores.
Se você fala de Marketing Digital, ou mais especificamente Tráfego Pago, Google Ads, etc., use essa hashtag em seus posts para fazer seu conteúdo chegar a quem tem interesse no tema, mas, ainda não te conhece.
Use hashtags de localização
Ótima dica para negócios locais como academias, salões, hotéis, restaurantes, delivery, etc.
Você vai aproveitar pontos de localização (como a sua cidade) para usar como hashtag é uma estratégia que funciona e atrai moradores locais e turistas para qualquer tipo de negócio.
Portanto, se você possui um negócio local, use as hashtags da sua cidade e de bairros próximos.
Pesquise as hashtags da concorrência
A boa e velha espionagem.
Acompanhar os perfis das empresas concorrentes é um bom jeito de se inspirar e ter novos insights para suas estratégias de marketing digital, seja para novas ideias de conteúdo ou para identificar novas técnicas para aumentar seu alcance.
Você pode ainda encontrar novas hashtags que ainda não tinha pensado para utilização.
Verifique quais as tags os seus concorrentes estão usando e veja quais podem ser aplicadas ao seu negócio.
Alterne suas hashtags em diferentes posts
Quando você copia e cola sempre as mesmas hashtags e na mesma ordem em todos os seus posts, o algoritmo do Instagram pode considerá-lo como spam, achando que você é um bot, o que vai causar uma penalidade no seu perfil.
A dica aqui é: não use as mesmas hashtags sempre. Crie grupos de hashtags para alternar em suas publicações. Mude a ordem, inclua novas opções, adicione específicas que encaixam melhor em um conteúdo de tem mais específico, etc.
Dica: Use a ferramenta INGRAMER
É um ótimo recursos para você pesquisar hashtags e ainda criar seus grupos de tags para alternar em suas publicações.
Espero que tenha curtido esse conteúdo e que ele seja útil para você ter melhores resultados no Instagram.
Por hoje é só.
