Um blog da empresa pode ser um instrumento crucial na estratégia de marketing de qualquer empresa para alcançar maior visibilidade, atrair clientes potenciais e construir um público fiel online. A chave é para atualizar o blog regularmente com conteúdo relevante que educa e fornece valor real para os leitores, em vez de apenas requentar notícias da empresa e announcements.
Esses sete empresários compartilhar suas melhores dicas para a criação de conteúdo do blog influente e explicar como um blog bem planejada pode fazer qualquer negócio se destacar entre a concorrência.
Configure uma seção educacional separada
“Nossa abordagem preferida é separar notícias de conteúdo educacional na forma de tutoriais, guias e artigos”, explica Mario Peshev, CEO da DevriX.
As notícias da empresa também não devem ser totalmente ignoradas, pois essa seção é muito importante para investidores, recrutas e até membros da equipe, diz Peshev. Mas uma seção educacional pode ajudar a atrair mais clientes, fornecendo informações valiosas.
“Os tutoriais podem ser um tipo separado de dados que também é complementado por colaboradores externos, consultores e líderes do setor, além de entrevistas e resumos dentro do setor”, acrescenta Peshev.
Forneça liderança de pensamento
A chave para qualquer blog da empresa é fornecer liderança de pensamento e ajudar a estabelecer o negócio como especialista em seu campo, oferecendo dicas e conselhos úteis, pensa Angela Ruth, representante da experiência do cliente no Calendar.
“O blog é sobre o seu público e deve ilustrar o que você sabe sobre o que eles precisam ou querem”, acrescenta Ruth. As empresas devem começar verificando sites como o BuzzSumo para ver o que é tendência em termos de tópicos de interesse e criar uma lista de tópicos e ideias de títulos para o blog, ela explica.
Seja pessoal
Um aspecto crucial da criação de conteúdo influente, de acordo com Andrew Schrage, co-proprietário da Money Crashers Personal Finance, está dando um toque pessoal: “O empreendedor deve criar conteúdo atraente e relevante por conta própria com uma pitada de histórias pessoais mostrando seus conhecimentos, ou eles deveriam ter seus escritores fazendo isso por eles “.
Ao se tornarem pessoais, os empreendedores podem tornar o conteúdo mais relacionável e, portanto, estabelecer um melhor relacionamento com o público.
“Na maioria das vezes, o conteúdo influente é válido apenas quando respaldado em experiência pessoal. Verifique se isso brilha pelo menos em uma extensão modesta em seu blog”, recomenda Schrage.
Pense na comunidade
Um blog bem-sucedido da empresa também deve se concentrar na criação de uma comunidade on-line em vez de servir como uma ferramenta de comunicação unidirecional para compartilhar notícias e destaques da empresa, sublinha o diretor administrativo da Yellow Umbrella Ventures, Arry Yu.
“Pense no blog como um centro comunitário virtual e destaque histórias e vitórias de funcionários, clientes e outros aspectos que a grande comunidade da empresa apreciaria”, diz Yu. Além disso, para demonstrar autenticidade e transparência, ela recomenda o uso de fotos reais em vez de fotos.
Publique resumos de especialistas
“Reuniões de especialistas são uma ótima maneira de atrair algumas das pessoas mais inteligentes do setor para fornecer opiniões diferentes sobre um problema”, acredita Karl Kangur, fundador e CEO da Above House. A publicação das opiniões de outros especialistas no campo pode ajudar uma empresa a construir confiança com seu público-alvo com mais facilidade.
Além disso, esse tipo de conteúdo é extremamente compartilhável e “vinculável”, o que pode ajudar uma empresa a aumentar enormemente seu público, explica Kangur: “Todo mundo que participa quase sempre se inclina a promovê-lo, porque faz com que pareçam bons.”
Conduza estudos de caso
Um blog da empresa também pode se beneficiar bastante com a publicação de histórias de clientes ou estudos de caso, pois esse tipo de conteúdo pode ajudar a converter clientes em potencial, explica Blair Williams, CEO da MemberPress.
“Os clientes adoram ler estudos de caso, especialmente se estiverem relacionados ao seu produto ou serviço e estão pensando em fazer uma compra no seu site”, diz Williams. “Você pode conduzir seus próprios estudos de caso em que se aprofunda nas informações que atrairão seu público e fornecerão informações interessantes e orientadas a dados”.
Resolva um problema
Indiscutivelmente, um dos objetivos mais importantes de qualquer blog de sucesso que procura se envolver melhor com seu público e aumentar sua base de clientes é resolver um problema, insiste Stephanie Wells, fundadora do Formidable Forms.
O conteúdo publicado deve se concentrar nos pontos problemáticos dos clientes e deve ser otimizado adequadamente em torno de palavras-chave relevantes para aparecer nas pesquisas do Google.
“Por exemplo, se os clientes querem criar confiança com seus próprios clientes, eles podem procurar algo como ‘como criar confiança com os clientes no meu site’. Se o conteúdo do seu blog responder a essa pergunta para essas pessoas, você se tornará uma fonte confiável, aumentando a probabilidade de compra desses usuários “, conclui Wells.
