O que você acha que ajudou a música Old Town Road fazer tanto sucesso?
Como Lil Nas X tornou-se um fenômeno mundial por conta dela?
Bem, se você está minimamente familiarizado com a estrutura atual de consumo na internet, entenderá que ela é a geradora de novos fenômenos culturais.
Agora apps como Instagram, TikTok e YouTube são os formadores de novas estrelas.
Ao entender isso, você pode dedicar o seu tempo para fazer um engenharia reversa de onde deseja chegar. E basicamente é o que tem acontecido com a indústria da música nos Estados Unidos.
Como o GaryVee explica nesse trecho a seguir, o segredo atual para o sucesso é a distribuição.
Do que adianta dedicar boa parte do seu tempo para criar um conteúdo AAA mas se as pessoas o assistir ou ouvir?
É o que eu gosto de demonstrar no gráfico do Hubspot com as intersecções das atividades atuais.
No disputado mundo moderno, onde sua atenção vale muito, saber como distribuir, para quem distribuir e com qual mensagem, faz toda a diferença.
E o melhor é quando você consegue fazer uma engenharia reversa do consumo.
O que gosto de chamar Hacking Culture.
Por isso, neste artigo abordarei a engenharia reversa que o rapper Lil Nas X fez para poder ganhar no jogo de distribuição.
E preciso dizer, ele não foi o primeiro a jogar magistralmente esse jogo!
Lembram do Justin Bieber quando começou? Pois é, você está apenas um peça de conteúdo de alcançar grandes escalas.
Pule para o tópico que você deseja ler.
Quem é Lil Nas X?
Lil Nas X, é de nome Montero Lamar Hill. Um garoto, sim um garoto, que antes do sucesso da canção não pensava em seguir o caminho musical.
Lil Nas X estava terminando a faculdade de ciência da computação e vivia momentos conturbados em sua vida. Após se formar precisaria deixar a casa de sua irmã, onde vivia, e seguir o seu rumo.
O rumo era retornar a sua terra natal, o estado da Georgia, nos Estados Unidos.
A verdade é que a carreira de Lil Nas X não era um grande sucesso naquele momento, porém sua vida digital já era de alguma atenção.
Montero era conhecido no Twitter, rede social de micro-blogging, onde ele administrava um perfil @NasMaraj – de fã clube da rapper Nicki Minaj – que fazia alusão ao nome real da cantora, Maraj.
Seu primeiro hack cultural aconteceu em 2015, quando estourou com alguns tweets virais chamados “FactsAboutNM”.
Novamente, em 2017 ganhou novo destaque. Sua conta “NasMaraj” ganhou atenção por seus “encadeamentos de cenário” interativos.
Uma espécie de história interativa que utilizava a estrutura do TweetDeck para fazer a narrativa.
Bem, já podemos perceber que Montero não era um newbie e que entendia bem já da indústria de mídia na internet e como a atenção corria de mão em mão dentro das plataformas.
O mais interessante de lembrar aqui é, nenhum viral é feito por acidente como demonstrou Jonah Berger em seu livro Contágio.
Todos esse indícios deixavam muito claro que havia uma capacidade que poderia ser destravada graças as experiências prévias de Montero, ou Lil Nas X, com as dinâmicas das redes sociais.
Em 2018, Lil Nas X começou a alimentar o seu canal no SoundCloud com suas músicas.
Old Town Road
É interessante observar como que a música fez sucesso e o desenrolar da carreira de Lil Nas X após o grande sucesso.
Sua música Old Town Road desbancou In My Feelings de Drake, tornando-se recordista de semanas no 1º lugar da Billboard Hot 100.
Mas como Old Town Road foi composta?
Lembra que contei do momento de dificuldade que Lil Nas X vivia? Pois é, foi nesse período de retorno para Atlanta que Montero resolveu gravar o hit que mudou sua vida.
“Eu não queria voltar, mas minha irmã dizia que era a hora de ir embora. Então basicamente eu achei essa batida e entrei nessa vibe de um cowboy andando sozinho em uma estrada”, explicou o compositor em entrevista ao portal Audiomack.
Assim nasceram os primeiros versos de Old Town Road: “I’m gonna take my horse to the old town road (Vou levar meu cavalo para a estrada velha da cidade)./ I’m gonna ride until I can’t no more (Vou cavalgar até não aguentar mais)”.
Segundo Lil Nas X, o cavalo é um símbolo para não se ter nada e a estrada do caminho para o sucesso.
“Eu não tinha muito e estava seguindo por essa estrada e o segundo verso é a versão de Hollywood do que é um cowboy para mim. É uma manifestação do que sou, porque há meses, ninguém sabia quem eu era e agora sou conhecido”, complementa.
A mistura de country e o hip-hop, surpreendeu críticos e público, mas de início não fora muito bem recebido, como conta Lil Nas X em uma entrevista a Kiss FM.
Para ele foi algo natural: “Pensei em fazer uma música boba de country. Honestamente, só aconteceu. Eu queria colocar esse fator, que não fosse só rap e não só country. Mas eu sabia o que estava fazendo”.
Old Town Road foi lançada no SoundCloud em 3 de dezembro de 2018 e estourou em Fevereiro de 2019.
O motivo?
O Yeehaw Challenge – nos moldes do Ice Bucket Challenge – tomou o TikTok de assalto e qual era a música que embalava o desafio? Exatamente, Old Town Road!
Em poucas semanas a música saiu da 83ª posição da Billboard Hot 100 para ser a 1ª por 17 semanas consecutivas. O maior recorde da indústria fonográfica.
Houve ainda espaço para uma controvérsia em torno da música, que gerou ainda exposição: depois de estrear no número 19 na parada country da Billboard, Old Town Road foi removida da parada por ser considerada insuficientemente country.
Em comunicado à Rolling Stone, a Billboard disse que a música “não inclui elementos suficientes da música country de hoje para figurar em sua versão atual”.
Billy Ray Cyrus respondeu à remoção no Twitter, postando:
“Eu estava pensando, o que não é country nessa música? Qual é o elemento rudimentar de uma música country e ocidental? Então pensei: é honesto, humilde e tem um gancho infeccioso e um banjo. O que diabos mais você precisa? “
Controvérsia à parte, Lil Nas X é a primeira estrela da Internet a obter esse nível de sucesso através do TikTok. “O TikTok me ajudou a mudar minha vida”, disse o rapper no blog do TikTok.
“O TikTok levou minha música a vários públicos diferentes ao mesmo tempo”.
Veja aqui como está atualmente a linha do tempo da carreira meteórica do astro.
Conclusão
Tendo a história toda contada, com o máximo de detalhes que uma busca no Google pode me entregar, acredito estar comprovada que Old Town Road é um caso de culture hacking.
Lil Nas X utilizou da sua experiência prévia na internet para catapultar o sucesso de sua música, que acredito eu, nunca imaginava que chegaria a tanto.
