Warning: Undefined array key "weather_location" in /srv/app417.17ef1d7c.configr.cloud/www/blog/wp-content/plugins/jnews-weather/class.jnews-weather.php on line 64 Branded Content: O Que É E Como Fazer Corretamente
  • Home
  • Sobre
    • O que é?
  • Merchandise
  • Anuncie
segunda-feira, fevereiro 6, 2023
24 °c
Vitoria
  • Login
  • Design
  • Estudos de Caso
  • Marketing
  • Tecnologia
  • Empreendedorismo
  • Miscelânia
  • Loja
Sem Resultado
Veja Todos os Resultados
Elemento
ADVERTISEMENT
  • Design
  • Estudos de Caso
  • Marketing
  • Tecnologia
  • Empreendedorismo
  • Miscelânia
  • Loja
Sem Resultado
Veja Todos os Resultados
Elemento
Sem Resultado
Veja Todos os Resultados

Branded Content: O Que É e Como Fazer Corretamente

Victor Alves Por Victor Alves
8 de janeiro de 2018 - Updated On 14 de maio de 2020
Reading Time: 8 mins read
0
Home Publicidade

Branded Content é um termo atual e cada vez mais propagado entre os profissionais de marketing, branding e publicidade. Mas o que é esse tal de branded content?

Ao pé da letra, branded content significa conteúdo de marca. Em outras palavras, ele é uma síntese de informações relevantes (como curiosidades e dicas), entretenimento, publicidade (no aspecto da divulgação) e posicionamento de marca (estar presente naquele contexto).

O conteúdo selecionado para se trabalhar em conjunto com o posicionamento de marca deve ser previamente alinhado às expectativas e interesses do público-alvo, para que a mensagem gere aquilo que é mais buscado pelas marcas atualmente: o engajamento.

Nosso segmento – de marketing, publicidade, propaganda e comunicação como um todo – é extremamente versátil e mutável, sendo que ele recebe novidades diariamente sobre estratégias e ferramentas para tornar os posicionamentos de marca cada vez mais eficientes. O branded content é um excelente exemplo dessas inovações, de como a mensagem de uma marca atinge seu público com um novo nível de interesse a absorção.

Embora haja discordâncias, o branded content é considerado razoavelmente recente. E talvez não tão conhecido assim (ou pouco entendido).  Mas sua eficiência é indubitável.  Não por menos, já foi criada uma nova categoria de premiação no Festival de Cannes Lions.

Vamos tentar aqui detalhar um pouco mais sobre o branded content, sobre como é seu funcionamento, as vantagens dessa forma de inserir sua marca com o conteúdo adequado.

Branded Content: O que é?

Sem muitos floreios, é o que já dissemos: conteúdo de marca. Ao pé da letra.

As empresas passam a criar uma série de pautas, abordagens, inserções, nas quais a marca aparece de formas diferentes que o da publicidade pura e simples. Normalmente, mesmo que o conteúdo não esteja diretamente atrelado ao produto que a marca vende, ele pode fazer parte do mesmo universo que a marca e seu público-alvo.

Uma marca de sabonetes e hidratantes pode falar sobre o valor da beleza, por exemplo. Uma marca de temperos pode falar sobre o valor nutricional de determinados ingredientes e ainda mostrar receitas.

Ou uma marca de bourbon pode criar um storytelling diferenciado para divulgar o seu produto.

Mas a palavra-chave é: relevância. O conteúdo precisa ser relevante para o público se ele quiser provocar o tão esperado engajamento.

E assim a marca passa a modificar sua linguagem, abordagem e até mesmo a forma com a qual se autoproclama. O formato de anúncio dá lugar ao conteúdo. Ao invés do “compre, venda, faça” temos um “você sabia?” ou até um “olha que interessante essa dica”.

O público fixa melhor a informação que é útil a ele, pois está interessado nela. Isso funciona com promoções em estratégias publicitárias? Sim. Nós da Elemento, por exemplo, quando vemos uma promoção de pizza ou cerveja, já guardamos aquela informação. Contudo, assim que um concorrente faz promoção similar ou idêntica, a gente já esquece a anterior (já que a nova, trata apenas de preço e quantidade, sem um diferencial específico).

Preço e quantidade deixam de ser um diferencial em face do conteúdo.

Ainda no exemplo da pizza e da cerveja, caso víssemos algo divertido ou curioso, ao lado da marca, reteríamos a informação com mais interesse. Pode até não ser nosso fator determinante de compra, mas é o que nos fará lembrar da marca.

Outra vantagem do branded content é sua versatilidade.

Por ser flexível e facilmente adaptável, ele possibilita aquilo que vem sendo dito no artigo: a possibilidade de entrelaçar informação, publicidade e entretenimento.

Vale ainda ressaltar que o branded content, em função de sua flexibilidade, nos permite usar a criatividade de forma integrada, ou ainda adaptá-lo a diferentes formatos, já que ele pode basicamente ser usado em diversos tipos de canais e mídias. Exemplo disso são as campanhas de branded content utilizadas via redes sociais e dispositivos móveis.

 

E como a gente produz esse troço?

Agora que já introduzimos os conceitos básicos sobre o branded content, vem a etapa de elaboração e produção dessa forma de comunicar com o público.

Não há – e sinceramente, acreditamos que é melhor que não haja mesmo – uma receita de bolo para a produção de branded content. Tudo varia de acordo com a marca, itens que ela possui, mix de produtos, nicho, público-alvo, nível cultural, relevância social, dentre outros. Ah sim, e a criatividade na abordagem, que é o maior diferencial de qualquer marca, já que a criatividade é mãe da invenção.

O ponto inicial é lembrar que o marketing digital (assim como seus meios) é muito dinâmico e não permite tanto planejamento para algumas ações. Vamos lembrar que diversas ações online são resultados de reações do público nas redes sociais, por exemplo.

Outro aspecto é o timming.

É necessário fazer uso do assunto em voga antes que ele seja superado por algum novo. Um meme por exemplo, pode morrer em uma semana, aí a peça que foi solicitada ao designer já pode nascer sem relevância, ou sem graça.

Assuntos em destaque são ótimas oportunidades para que a marca participe de forma relevante. Seja se posicionando num assunto polêmico ou numa nova brincadeira que esteja entretendo o público.

Embora o planejamento perca um pouco do espaço em função da imprevisibilidade, já que as “modas virtuais” são um pouco espontâneas, o monitoramento e o gerenciamento recebem destaque.

Nas estratégias de branded content é necessário ter muito bem alinhadas as ações que serão realizadas após o conteúdo ir ao ar. A ideia é permitir que o conteúdo se autopromova e mensurar a reação do público com ele, mantendo-o ativo pelo máximo de tempo que se conseguir. Exemplo disso é a forma como faz a Netflix, que maximiza o engajamento de suas publicações ao interagir com o público.

https://elemento.ag/blog/wp-content/uploads/2017/12/23664955_1452195694897510_1002988980897054720_n.mp4

 

A gente comentou que não há uma fórmula mágica – ou receita de bolo, template, e afins – para se criar formas de abordagem via branded content. Contudo, há um ingrediente fundamental que deve estar presente para garantirmos um sabor especial: a surpresa, a curiosidade. Sabe aquele gostinho de algo inédito? É dele que estamos falando.

Se o público espera algo proveniente da marca, e essa expectativa é correspondida, temos um resultado entre o neutro e o positivo. Mas quando a marca entrega mais do que o esperado, temos algo surpreendente, temos o plus, o deslumbramento. Assim, com o elemento surpresa, teremos mais pessoas interessadas, principalmente quando a marca já segue uma linha em que sempre surpreende, de forma que o público passa a enxergá-la emocionalmente, na iminência de ver aquela coisa mágica que só ela faz.

Não é por menos que o humor tem sido um elemento-chave no branded content desenvolvido por diversas marcas, já que todos gostam de rir e fixam – ainda que involuntariamente – muito bem as cenas engraçadas do dia a dia.

Além da surpresa e do humor, a relevância é essencial. Já falamos dela algumas linhas acima, vamos justifica-la: você compartilha o que é relevante.

Sabe aqueles posts de utilidade pública? Ou dicas para se prevenir de um problema ou outro? Então, as pessoas compartilham esse tipo de coisa (assim como o humor). Se é interessante, o público vai falar sobre aquilo e propagá-lo gratuitamente, simplesmente por ter gostado.     

Um ponto interessante a ser observado é a dinâmica de pulverização da informação com o branded content. Ao passo que na TV, em tese, o comercial será visto por todos os espectadores do canal, na internet não funcionará da mesma forma. No contexto digital há a necessidade de que exista previamente um público cativo e que ele esteja disposto a compartilhar o conteúdo. Ou seja, de certa forma, o conteúdo voltado para as mídias sociais, depende do compartilhamento do público-alvo para alçar os maiores voos possíveis. E só o fará se o conteúdo for bom.

Ou seja, caso o público inicial – os primeiros a verem o conteúdo -, não goste do que foi mostrado, ou achar desinteressante, a informação não será levada a frente. Será uma produção possivelmente desperdiçada.

Outro fator determinante para que as estratégias de conteúdo sejam eficientes é a abertura de canais de diálogo ou o uso dos canais já disponíveis. As pessoas gostam de receber interações diretas das marcas.

Conclusão

A reação das pessoas, por ser algo espontâneo, não é passível de planejamento, forçando os profissionais de comunicação a dançarem conforme a música, mas lembrando que quem aperta o play, é a marca. Por isso, é importante ter muito claro os objetivos de determinado conteúdo, bem como as possíveis consequências que ele pode trazer.

O que sempre pensamos, antes de propor determinada abordagem é: tenha empatia, coloque-se na pele do seu público e veja se isso te ofenderia ou não; faça o mesmo com quem não é seu consumidor, afinal, não é porque alguém acha algo legal que você pode ofender outros; sensibilidade – veja se determinada ação pode ser uma oportunidade ou um incêndio a ser apagado; escute o público, é ele quem pode te dar o melhor feedback sobre a imagem gerada por aquele conteúdo.

Post Anterior

Growth Hacking: O que é?

Próximo Post

Guia Completo: Planejamento Financeiro para E-commerce

Victor Alves

Victor Alves

Publicitário que teve a sorte de encontrar paixão em seu trabalho, divertindo-se com cada novo job. Apaixonado por ideias absurdas, branding, cerveja e rock'n'roll, procura inspiração em diversos ritmos, culturas e - algumas vezes - no fundo de uma xícara de café. Embora os boletos o impulsionem pra caramba de vez em quando.

Relacionados Posts

Dicas, estratégias e práticas recomendadas para o marketing do YouTube
Marketing

Dicas, estratégias e práticas recomendadas para o marketing do YouTube

Por Victor Maia
27 de setembro de 2022 - Updated On 24 de outubro de 2022
As 10 principais prioridades de SEO para sua primeira semana como gerente de marketing
Marketing

As 10 principais prioridades de SEO para sua primeira semana como gerente de marketing

Por Victor Maia
6 de maio de 2022
person writing on white paper
Marketing

Como fazer uma auditoria de conteúdo

Por Victor Maia
11 de janeiro de 2022
Como a Escolha do Construtor de Sites Pode Ajudar Seu Blog de Beleza A Obter Mais Tráfego?
Marketing

Como a Escolha do Construtor de Sites Pode Ajudar Seu Blog de Beleza A Obter Mais Tráfego?

Por Victor Maia
27 de outubro de 2021 - Updated On 28 de outubro de 2021
5 Melhores Linguagens Para Web Scraping
Tech

5 Melhores Linguagens Para Web Scraping

Por Victor Maia
6 de agosto de 2021
Como adotar uma mentalidade de crescimento para seu marketing de conteúdo
Marketing

Como adotar uma mentalidade de crescimento para seu marketing de conteúdo

Por Victor Maia
23 de março de 2021
Próximo Post
planejamento financeiro para e-commerces

Guia Completo: Planejamento Financeiro para E-commerce

    Junte-se a nossa lista de leitores!

    Fique Conectado

    • 581 Followers
    • 2k Subscribers
    • Tendência
    • Comments
    • Últimos
    Aqui estão todos os filmes do Homem-Aranha em ordem: Seu guia de exibição

    Aqui estão todos os filmes do Homem-Aranha em ordem: Seu guia de exibição

    18 de maio de 2020 - Updated On 14 de agosto de 2020
    Ordem da série Marvel da Netflix para assistir: maratone todos os programas usando esta programação

    Ordem da série Marvel da Netflix para assistir: maratone todos os programas usando esta programação

    15 de outubro de 2019 - Updated On 6 de fevereiro de 2020
    A lista definitiva dos melhores rappers

    A lista definitiva dos melhores rappers

    3 de setembro de 2020 - Updated On 24 de setembro de 2022
    16 frases do kobe bryant sobre vida e sucesso

    16 Frases do Kobe Bryant Sobre Vida e Sucesso

    27 de janeiro de 2020 - Updated On 2 de fevereiro de 2020
    os melhores gerenciadores de fontes que você pode encontrar de graça

    Os gerenciadores de fontes mais populares (e grátis)

    22
    12 bancos de imagens incríveis (e grátis) para o seu trabalho

    12 bancos de imagens incríveis (e grátis) para o seu trabalho

    9
    branding atitude dna comportamento marca

    Branding: um checklist para você gerar mais engajamento com sua marca

    9
    advertising agency creative board chalk board brainstorm

    Construindo fluxo de trabalho de uma agência: Como essas dicas ajudaram a melhorar o nosso trabalho (e gerar mais renda)

    8
    patrimonio líquido de Jay-Z o rapper bilionário

    Jay-Z: O Rapper Bilionário e Empreendedor

    20 de janeiro de 2023
    Como o Jiu-Jitsu pode transformar sua vida - A história de Rickson Gracie

    Como o Jiu-Jitsu pode transformar sua vida: principais lições da autobiografia de Rickson Gracie

    18 de janeiro de 2023 - Updated On 20 de janeiro de 2023
    basketball court

    Os Times Mais Valiosos da NBA

    13 de janeiro de 2023
    alcançar a independência financeira e viver uma vida gratificante

    Trabalhe 4 Horas Por Semana: Um Guia Prático

    7 de janeiro de 2023

    Novidades

    patrimonio líquido de Jay-Z o rapper bilionário

    Jay-Z: O Rapper Bilionário e Empreendedor

    20 de janeiro de 2023
    Como o Jiu-Jitsu pode transformar sua vida - A história de Rickson Gracie

    Como o Jiu-Jitsu pode transformar sua vida: principais lições da autobiografia de Rickson Gracie

    18 de janeiro de 2023 - Updated On 20 de janeiro de 2023
    basketball court

    Os Times Mais Valiosos da NBA

    13 de janeiro de 2023
    alcançar a independência financeira e viver uma vida gratificante

    Trabalhe 4 Horas Por Semana: Um Guia Prático

    7 de janeiro de 2023
    ADVERTISEMENT
    Deprecated: O hook elementor/widgets/widgets_registered está obsoleto desde a versão 3.5.0! Em vez disso, use elementor/widgets/register. in /srv/app417.17ef1d7c.configr.cloud/www/blog/wp-includes/functions.php on line 5758 Deprecated: A função Elementor\Widgets_Manager::register_widget_type está obsoleta desde a versão 3.5.0! Em vez disso, use register. in /srv/app417.17ef1d7c.configr.cloud/www/blog/wp-includes/functions.php on line 5383

      RECEBA NOSSOS MELHORES CONTEÚDOS ANTES!

      Entre para nossa lista e receba conteúdos exclusivos e com prioridade.

      Elemento

      Elemento Comunicação & Design Ltda - ME
      CNPJ: 18.768.251/0001-86

      Conheça a Elemento
      • Sobre
        • O que é?
      • Anuncie
      • Política de Privacidade
      • Merchandise
      • Contato

      Novidades

      patrimonio líquido de Jay-Z o rapper bilionário

      Jay-Z: O Rapper Bilionário e Empreendedor

      20 de janeiro de 2023
      Como o Jiu-Jitsu pode transformar sua vida - A história de Rickson Gracie

      Como o Jiu-Jitsu pode transformar sua vida: principais lições da autobiografia de Rickson Gracie

      18 de janeiro de 2023 - Updated On 20 de janeiro de 2023

      © 2019 Elemento – Conteúdo de cultura pop, tecnologia, moda e esportes sob a ótica do empreendedorismo.

      • Sobre
      • Anuncie
      • Política de Privacidade
      • Merchandise
      • Contato
      Sem Resultado
      Veja Todos os Resultados
      • Design
      • Estudos de Caso
      • Marketing
      • Tecnologia
      • Empreendedorismo
      • Miscelânia
      • Loja

      © 2019 Elemento - Portal de conteúdo que mistura cultura pop, tecnologia, moda e esportes sob a ótica do empreendedorismo.

      Welcome Back!

      Login to your account below

      Forgotten Password?

      Retrieve your password

      Please enter your username or email address to reset your password.

      Log In
      Este site usa cookies. Ao continuar a usar este site, você concorda com o uso de cookies. Visite nossa Política de Privacidade e Cookies .