• Home
  • Sobre
    • O que é?
  • Merchandise
  • Anuncie
quinta-feira, janeiro 28, 2021
25 °c
Vitoria
  • Login
  • Design
  • Estudos de Caso
  • Marketing
  • Tecnologia
  • Empreendedorismo
  • Miscelânia
No Result
View All Result
Elemento
  • Design
  • Estudos de Caso
  • Marketing
  • Tecnologia
  • Empreendedorismo
  • Miscelânia
No Result
View All Result
Elemento
No Result
View All Result

Black Rifle Coffee Company: Como uma marca de café se tornou grife através de conteúdo

Victor Alves by Victor Alves
26 de fevereiro de 2018 - Updated On 6 de fevereiro de 2020
Reading Time: 5min read
0
Home Marketing
0
SHARES
18
VIEWS
Share on FacebookShare on Twitter

O artigo de hoje é um mix de estudo de caso com análise de conteúdo. Estudos de caso não é a primeira vez que aparecem por aqui, vocês já viram sobre a Overstanded.

Barbudos roqueiros armados vendendo café: já ouviu falar na Black Rifle Coffee Company?

Em dias nos quais  hipsters tatuados de barbas estilosas trazem consigo o “cool way of life”, um grupo de ex-militares “raíz” sintetizam valores caricatos do universo masculino e do patriotismo americano. O resultado? Uma marca explosiva de café que bombou por meio de conteúdo e se transformou em grife.

Black Rifle Coffee Company: Como uma marca de café se tornou grife através de conteúdo 1

Unindo elementos cultuados pelos “machos alfas” de plantão, a BRCC criou um background criativo unindo ingredientes bem clichês, mas de forma divertida.

Café forte, armas, rock’n’roll, tatuagens e altas doses de testosterona compõe o posicionamento desse grupo de veteranos de guerra que criaram a BRCC, uma marca de café pra lá de original.

Café + Armas = Uma combinação explosiva

Basicamente, os caras da Black Riffle Coffee Company são ex-militares, que começaram uma empresa de café premium. Atualmente eles importam os melhores grãos da Colômbia e aqui do nosso Brasil para entregar um produto diferenciado. Em sua sede eles fazem a composição dos blends e as misturas que resultam em sabores únicos.

Com nomes associados a armas famosas e outros equipamentos bélicos, encontramos um Complete Mission Kit, que entre seus itens estão um Silence Smooth Blend, cuja embalagem é ilustrada por uma pistola com silenciador.

Black Rifle Coffee Company: Como uma marca de café se tornou grife através de conteúdo 2

As cápsulas de café imitam cápsulas de munição, bem como as caixas nas quais são comercializadas. Daquelas que dão até pena de jogar fora depois.

Black Rifle Coffee Company: Como uma marca de café se tornou grife através de conteúdo 3

Pra completar o mix de produtos, eles ainda possuem canecas em forma de granada, além de outros itens – como camisas e bonés – que têm como tema principal armas consagradas comumente usadas pelo exército americano.

Black Riffle Coffee Company, estilo é o que não falta

Como foi dito anteriormente, a galera da BRCC é composta por um grupo de pessoas que parecem protagonistas do filme Mercenários. E não, não é exagero. Os caras são brutos mesmo.

Black Rifle Coffee Company: Como uma marca de café se tornou grife através de conteúdo 4

Aparentemente a mistura de barba, tatuagem e rock’n’roll é uma fórmula que vem dando certo em diversos contextos, mas por um simples motivo: liberdade. E é isso que a Black Riffle Coffee Company vende em sua marca: o verdadeiro American Way of Life.

Black Rifle Coffee Company: Como uma marca de café se tornou grife através de conteúdo 5

As garotas que compõe o time, embora minoria, também exalam uma certa agressividade com seu visual e demonstram estarem bem longe de ser o sexo frágil (principalmente armadas com um Glock .45).

O mais interessante sobre o aspecto visual do batalhão da Black Rifle Coffee Company é a naturalidade com a qual se mostram como são, demonstrando para o público pessoas reais e que expressam sua liberdade sem medo.

Black Rifle Coffee Company: Como uma marca de café se tornou grife através de conteúdo 6

Munidos de bom conteúdo e com tiros certeiros no público-alvo

Municiados com bom humor, a tropa da Black Riffle Coffee Company cria conteúdo audiovisual com storytelling e brincando com aspectos do cotidiano.

Black Rifle Coffee Company: Como uma marca de café se tornou grife através de conteúdo 7

O interessante é que com produções de baixo orçamento bem toscas – que nos leva a crer que são propositais –, eles conseguem um bom engajamento, usando inclusive alguns roteiros um tanto quanto nonsense (o que deixa as coisas ainda mais divertidas).

https://elemento.ag/blog/wp-content/uploads/2018/02/22739777_120947938601829_6843933590498050048_n.mp4

No canal da BRCC, você também encontra dicas de drinks para se fazer com café, além e tutoriais de como usar alguns dos produtos que podem ser comprados pelo site. Ou seja, insumo de conteúdo para as redes sociais é o que não falta.

Ainda a exemplo do entretenimento, temos dois brutamontes tocando músicas natalinas usando metralhadoras e tiro ao alvo.

Mas não é só humor que alimenta as redes sociais da BRCC.

Recentemente eles acertaram no alvo mais uma vez ao inaugurar uma série intitulada It’s Who We Are.

Na série, protagonizada por pessoas afetadas pela guerra, encontramos personagens reais que superaram obstáculos diversos ao se reinserir na sociedade.

Entre os heróis citados na série temos Matt, um veterano que perdeu as pernas; Amanda, uma oficial das forças especiais contando sua experiência pilotando caças; e Mohammad Wali, um ex combatente do exército afegão que decidiu recomeçar sua vida nos Estados Unidos.

A força de vontade, as oportunidades, a coragem e o poder de reiniciar sua vida são temáticas fortes e comoventes na série. Assim, o público-alvo se envolve com as histórias, reconhecendo a dor e a superação dos protagonistas.

Mais do que dar entretenimento, o BRCC dá voz a sobreviventes e naturalmente conseguem visibilidade e engajamento.

Sexismo dosado ou piadinhas desnecessárias?

Bom, a discussão a gente deixa a cargo do leitor, mas recomendamos que a faça após ver alguns vídeos lançados nas redes sociais da BRCC.

Embora o esquadrão da BRCC faça algumas piadas relacionadas a características do universo feminino, eles costumam inserir um plot twist no vídeo, normalmente uma reviravolta que reitera a força feminina e inverte o papel de submissão e/ou fragilidade.

Assim, temos protagonistas mulheres, armadas, agindo com mais eficiência do que os marmanjos tatuados barbudos e velhos de guerra.

Particularmente, considerando o público-alvo da marca e as discussões em alta sobre o empoderamento feminino, acredito que tenham acertado a mão na dosagem do humor. Mas gostaria da sua opinião ao fim da leitura do artigo.

Peço desculpas pelo trocadilho, mas creio que uma das principais coisas que um veterano de guerra aprende é a não pisar nas minas.

Conclusão

A gente aprende com os soldados da BRCC que o conteúdo relevante é o principal poder de fogo de uma marca que busca pulverização nas redes sociais. E olha que eles começaram com vídeos bem pobres no aspecto audiovisual, no quais sequer usavam microfone para gravar os diálogos.

Trazendo consigo entretenimento, uma pauta de reconhecimento de combatentes e uma excelente estratégia de posicionamento de marca, a Black Rifle Coffee Company conseguiu transformar um brand voltado a café para um grife que produz hoje algo em torno de 1000 a 1300 camisas próprias e exporta seus produtos para todo canto.

Black Rifle Coffee Company: Como uma marca de café se tornou grife através de conteúdo 8Black Rifle Coffee Company: Como uma marca de café se tornou grife através de conteúdo 9

Não sei se você é público-alvo desses caras, mas uma coisa é certa: os caras acertaram o target em cheio, num disparo digno de atiradores de elite.

O que você achou sobre a irreverência no formato de fazer conteúdo dessa marca? Você acha que ela é uma empresa de café ou de marketing? Comenta aqui em baixo.

Compartilhe agora:

  • Tweet
  • WhatsApp
  • Telegram

Curtir isso:

Curtir Carregando...

Relacionado

Previous Post

Como entender o comportamento do consumidor e vender mais

Next Post

5 Dicas para Otimizar a Experiência do Usuário em seu Site

Victor Alves

Victor Alves

Publicitário que teve a sorte de encontrar paixão em seu trabalho, divertindo-se com cada novo job.Apaixonado por ideias absurdas, branding, cerveja e rock'n'roll, procura inspiração em diversos ritmos, culturas e - algumas vezes - no fundo de uma xícara de café. Embora os boletos o impulsionem pra caramba de vez em quando.

Related Posts

person using iMac
Empreendedorismo

3 Formas de Monetizar o Seu Conteúdo

27 de outubro de 2020
Conheça o Flow Podcast
Entretenimento

Conheça o Flow Podcast

24 de outubro de 2020
O estilo de liderança de Elon Musk: 10 estratégias que ele usa diariamente
Empreendedorismo

O estilo de liderança de Elon Musk: 10 estratégias que ele usa diariamente

23 de outubro de 2020
green plant with white flowers
Marketing

Como ter um perfil campeão no LinkedIn

23 de outubro de 2020
Mamba Mentality: 5 conselhos do Kobe Bryant vai mudar sua vida!
Esportes

Mamba Mentality: 5 conselhos do Kobe Bryant vai mudar sua vida!

2 de outubro de 2020 - Updated On 9 de outubro de 2020
digital marketing artwork on brown wooden surface
Marketing

Estratégias de Marketing Digital para aplicar em seu negócio.

25 de setembro de 2020
Next Post
5 Dicas para Otimizar a Experiência do Usuário em seu Site

5 Dicas para Otimizar a Experiência do Usuário em seu Site

    Junte-se a mais de 3500 leitores mensais!

    Fique Conectado

    • 129 Fans
    • 598 Followers
    • 2k Subscribers
    • Trending
    • Comments
    • Latest
    Ordem da série Marvel da Netflix para assistir: maratone todos os programas usando esta programação

    Ordem da série Marvel da Netflix para assistir: maratone todos os programas usando esta programação

    15 de outubro de 2019 - Updated On 6 de fevereiro de 2020
    os melhores gerenciadores de fontes que você pode encontrar de graça

    Os gerenciadores de fontes mais populares (e grátis)

    2 de dezembro de 2015 - Updated On 10 de março de 2018
    Aqui estão todos os filmes do Homem-Aranha em ordem: Seu guia de exibição

    Aqui estão todos os filmes do Homem-Aranha em ordem: Seu guia de exibição

    18 de maio de 2020 - Updated On 14 de agosto de 2020
    16 frases do kobe bryant sobre vida e sucesso

    16 Frases do Kobe Bryant Sobre Vida e Sucesso

    27 de janeiro de 2020 - Updated On 2 de fevereiro de 2020
    os melhores gerenciadores de fontes que você pode encontrar de graça

    Os gerenciadores de fontes mais populares (e grátis)

    22
    12 bancos de imagens incríveis (e grátis) para o seu trabalho

    12 bancos de imagens incríveis (e grátis) para o seu trabalho

    9
    branding atitude dna comportamento marca

    Branding: um checklist para você gerar mais engajamento com sua marca

    9
    advertising agency creative board chalk board brainstorm

    Construindo fluxo de trabalho de uma agência: Como essas dicas ajudaram a melhorar o nosso trabalho (e gerar mais renda)

    8
    Who Are The Richest UFC Fighters?

    Quem são os lutadores mais ricos do UFC?

    30 de dezembro de 2020
    4 Finalizações empolgantes para amantes do jiu-jitsu brasileiro

    4 Finalizações empolgantes para amantes do jiu-jitsu brasileiro

    19 de dezembro de 2020
    turned-on Kindle tablet

    7 Livros que vão te ajudar a se preparar para 2021

    4 de novembro de 2020
    person using iMac

    3 Formas de Monetizar o Seu Conteúdo

    27 de outubro de 2020

    Novidades

    Who Are The Richest UFC Fighters?

    Quem são os lutadores mais ricos do UFC?

    30 de dezembro de 2020
    4 Finalizações empolgantes para amantes do jiu-jitsu brasileiro

    4 Finalizações empolgantes para amantes do jiu-jitsu brasileiro

    19 de dezembro de 2020
    turned-on Kindle tablet

    7 Livros que vão te ajudar a se preparar para 2021

    4 de novembro de 2020
    person using iMac

    3 Formas de Monetizar o Seu Conteúdo

    27 de outubro de 2020

      RECEBA NOSSOS MELHORES CONTEÚDOS ANTES!

      Entre para nossa lista e receba conteúdos exclusivos e com prioridade.

      Elemento

      Elemento Comunicação & Design Ltda - ME
      CNPJ: 18.768.251/0001-86

      Conheça a Elemento
      • Sobre
        • O que é?
      • Anuncie
      • Política de Privacidade
      • Merchandise
      • Contato

      Novidades

      Who Are The Richest UFC Fighters?

      Quem são os lutadores mais ricos do UFC?

      30 de dezembro de 2020
      4 Finalizações empolgantes para amantes do jiu-jitsu brasileiro

      4 Finalizações empolgantes para amantes do jiu-jitsu brasileiro

      19 de dezembro de 2020

      © 2019 Elemento – Conteúdo de cultura pop, tecnologia, moda e esportes sob a ótica do empreendedorismo.

      • Sobre
      • Anuncie
      • Política de Privacidade
      • Merchandise
      • Contato
      No Result
      View All Result
      • Design
      • Estudos de Caso
      • Marketing
      • Tecnologia
      • Empreendedorismo
      • Miscelânia

      © 2019 Elemento - Portal de conteúdo que mistura cultura pop, tecnologia, moda e esportes sob a ótica do empreendedorismo.

      Welcome Back!

      Login to your account below

      Forgotten Password?

      Create New Account!

      Fill the forms bellow to register

      All fields are required. Log In

      Retrieve your password

      Please enter your username or email address to reset your password.

      Log In
      Este site usa cookies. Ao continuar a usar este site, você concorda com o uso de cookies. Visite nossa Política de Privacidade e Cookies .
      %d blogueiros gostam disto: