Imagine se você tivesse que usar sua foto antiga do ensino médio para a foto da sua empresa.

Lembra daquele permanente que você passou horas provocando? Seu cabelo super grande seria exibido em seu perfil do LinkedIn.

Aquele mullet legal que você usava, combinado com sua camiseta do Metallica? Sim. Isso é o que os leitores veriam quando clicassem na sua página “sobre”.

Embora nunca publicamos uma foto antiga nossa online, rotineiramente mantemos conteúdo antigo e inferior em nossos sites.

Você sabe, aqueles posts que escrevemos quando começamos a blogar.

Ou esses posts “experimentais” que não chegaram a se qualificar como conteúdo final … ainda, nós sabia que não eram o maior quando os escreveu.

Se você já publica há algum tempo, uma auditoria de conteúdo o ajudará a encontrar esses ativos de conteúdo antigos e desatualizados e torná-los brilhantes e novos novamente. Sim, é detalhado. Sim, vai dar muito trabalho.

Vamos começar!

O que é uma auditoria de conteúdo?

O processo de auditoria de conteúdo envolve vasculhar todas as postagens antigas do seu site e avaliar o conteúdo de algumas perspectivas diferentes:

●Voz da marca – a voz “se encaixa” na voz atual da sua empresa?

●Necessidades do cliente – o conteúdo ajuda seus clientes ou está desatualizado ou pouco claro?

●SEO – a posição do conteúdo ou requer re-otimização?

●Conversão — o conteúdo ajuda no processo de vendas/geração de leads?

Embora seja demorado (mais sobre isso depois), o resultado líquido é extremamente positivo.

Antes de entrarmos no how-to de auditoria de conteúdo, vamos primeiro discutir…

Por que fazer uma auditoria de conteúdo em seu site, afinal?

É fácil esquecer todo o conteúdo antigo que escrevemos (assim como é fácil “esquecer” de usar um mullet!). Eu mesmo tenho esse problema. Uma vez que uma página está no ciberespaço, passo para a próxima.

O problema é que essas páginas antigas ainda estão ativas. Eles ainda estão nos resultados da pesquisa. Eles ainda estão em seu site. Novos leitores podem clicar em uma postagem antiga – e não ficar muito entusiasmados com o que veem.

Isso não é bom.

Revisar seu conteúdo antigo oferece grandes oportunidades de SEO e conversão:

●você nunca precisa se preocupar com um cliente chegando em uma página antiga e pensando: “Esta informação não é precisa há mais de cinco anos. De jeito nenhum eu trabalharia com essa pessoa!”

●É uma ótima oportunidade para limpar links antigos que não levam a lugar nenhum (ou, pior ainda, vão a lugares que você não quer que as pessoas vão mais!).

●Revisar postagens antigas pode às vezes levar menos tempo do que escrever novas. Esse é um grande benefício para aquelas semanas em que você já está com pouco tempo e escrever uma nova postagem no blog parece demais.

●Reformatar suas postagens (adicionar títulos e subtítulos e criar parágrafos mais curtos) facilita a leitura de suas postagens. Essa simples mudança às vezes pode diminuir suas taxas de rejeição e até aumentar suas conversões.

●Reescrever seus títulos (e talvez fazer uma pequena edição de frase-chave) pode aumentar o poder de SEO da página e gerar novo tráfego. Bônus!

●Você pode atualizar postagens antigas e perenes que ainda são boas – mas elas precisam ser atualizadas.

●Você pode encontrar postagens com calls-to-actions antigas (ou sem CTAs) e atualizá-las.

●Você pode encontrar “buracos” em seu conteúdo existente e criar novos conteúdos para preencher os buracos.

Em suma, auditar seu conteúdo é uma jogada extremamente inteligente. Ajustar apenas algumas páginas por dia pode ter um grande impacto em suas posições e conversões.

A Moz tem uma ótima lista de motivos para realizar uma auditoria de conteúdo. Você pode conferir aqui.

Quanto tempo demora uma auditoria de conteúdo?

Você está considerando um mínimo de cinco horas para um site muito pequeno, a 50 horas (ou mais) para um site de comércio eletrônico extremamente grande. A maioria dos sites levará em algum lugar no intervalo de 20 a 30 horas.

Sim, é muito tempo. E sim, vale a pena. Pense nisso como uma maratona… não um sprint.

Minha recomendação é reservar pelo menos 30 minutos por dia (mais se puder) e manter-se em uma linha do tempo. Como as auditorias de conteúdo demoram muito, é fácil começar com força e deixar isso de lado assim que as coisas ficarem ocupadas (eu já estive lá!).

Você também pode pagar alguém para realizar uma auditoria de conteúdo para você. Contratar um estrategista de conteúdo de SEO é uma ótima opção se você não tiver muito tempo, mas eu recomendo mantê-lo em casa, se puder. Você pode aprender muito sobre o seu site (e as oportunidades) ao passar por ele, página por página.

Pronto para começar? Aqui está como fazê-lo!

Como fazer uma auditoria de conteúdo para seu site

1. Comece com uma ótima ferramenta de auditoria de conteúdo.

Eu uso SEMrush (Screaming Frog SEO Spider é outra boa ferramenta, assim como Ubersuggest) para pesquisar sites e ter uma ideia dos principais problemas. O SEMrush mostrará o número de páginas com erros graves (como nenhum título), bem como outros problemas, como texto alternativo ausente, conteúdo fino ou links quebrados.

Sim, você pode verificar manualmente esses problemas (falaremos sobre isso daqui a pouco). No entanto, alguns problemas (como encontrar todos os links quebrados) são mais fáceis de encontrar com um pouco de ajuda informatizada.

Aqui está uma captura de tela de um relatório da SEMrush. Os principais problemas deste site são em torno de links e texto alternativo:

2. Crie um documento do Excel (supondo que você ainda não tenha um.)

Ter um documento do Excel ao seu alcance facilita a indicação da qualidade do conteúdo, precisa de correção e inclui outras notas específicas da página.

Se você usou uma ferramenta local de auditoria, você pode exportar os dados para um documento Excel (embora sua planilha pode ser preenchida com outros dados que não são relevantes para a sua auditoria de conteúdo.)

Para facilitar as coisas, você vai querer personalizar os cabeçalhos da planilha com base no que é importante para você.

Muitas pessoas “classificam” seu conteúdo para ajudá-las a priorizar suas páginas. Conteúdo com pequenos (ou nenhum) ajustes receberia uma nota A ou B. Se o conteúdo for realmente ruim, uma nota D ou F é apropriada.

3. Dê uma olhada em cada página. Sim, eu disse “cada página”.

Não há uma maneira fácil de fazer isso. Se você tiver um documento do Excel pré-preenchido com os títulos e URLs, precisará clicar em cada link de URL e visualizar a página. Se você usa o WordPress, pode visualizar “todos os posts” e escolher por onde começar.

As coisas a verificar são:

●Existem erros de digitação ou outros erros gramaticais?

●As frases-chave são apropriadas para a página? A página está livre de frases-chave?

●O conteúdo precisa de atualização? Talvez sua opinião tenha mudado ou a indústria tenha se movido em outra direção.

●Existe uma maneira de tornar seu post mais legível? Por exemplo, dividir parágrafos mais longos em mais curtos. Ou você pode adicionar títulos e subtítulos?

●O apelo à ação ainda é relevante – ou você está promovendo uma venda que fez há quatro anos?

●O conteúdo precisa de uma grande revisão? Talvez seja um bom tópico, mas suas habilidades de escrita não eram muito boas naquela época.

●Os links ainda são bons ou estão retornando um erro de página 404 não encontrada? Você cometeu alguns erros de redação de SEO para iniciantes, como hiperlink para todas as suas frases-chave?

●Existem oportunidades de frutas fáceis, como escrever títulos melhores ou adicionar meta descrições?

Como começar a fazer alterações em seu site

Agora que você tem sua lista de tarefas, é hora de começar a fazer alterações. Sua auditoria de conteúdo deve terminar com uma lista de próximas etapas recomendadas, juntamente com uma lista de páginas de alta prioridade. Se você estiver trabalhando com um consultor, ele deve fornecer itens de ação para a empresa, recomendando como fazer as mudanças necessárias.

Muitas empresas integram suas reformas de marketing de conteúdo em sua estratégia existente. Por exemplo, uma empresa menor pode se beneficiar desta estratégia de marketing de conteúdo:

●Publique novo conteúdo: quatro vezes por mês

●Re-otimize seis partes de conteúdo antigo

●Recicle/atualize um conteúdo por mês.

Você pode querer começar com o “pior dos piores”. Você pode querer trabalhar em ordem cronológica. Ou concentre-se em uma coisa (como alterar títulos) e depois volte para outras questões.

A chave é ter um plano e executá-lo.

Você realizou uma auditoria de conteúdo em seu site? O que você aprendeu? Uma ferramenta ou plataforma facilitou a auditoria de conteúdo? Lave um comentário e deixe-me saber!