No mundo dos negócios, o que mais buscamos enquanto empreendedores é a diferenciação, criar demanda e tornar nossos negócios lucrativos.
Aquela dita percepção de valor, geralmente começa com algo muito menos tangível do que imaginamos. Sim, nossos logotipos são um dos primeiros – e mais importantes – pontos de contato do público com você.
Um logotipo bem projetado pode transformar por completo o destino de um negócio; seja gastando menos com publicidade, seja por aproximar o público ao empreendimento.
Muito mais do que apenas desenhos bonitos, grandes logotipos também conseguem dizer bastante sobre a filosofia e os desejos de uma empresa usando apenas traços e cores. Não por acaso, nomes de sucesso como Coca-Cola e Apple trazem em sua bagagem não só produtos de excelente qualidade como também logos que podem ser reconhecidos em qualquer lugar. E elas não estão sozinhas nessa história!
Quer saber quais são as outras? Então confira!
Os Logotipos Icônicos
Apple
Design: essa é a palavra-chave dos produtos da Apple. Se você conhece o dono de algum produto da empresa, sabe, ela conquista com pouco.
Uma empresa que sempre se preocupou em entregar tecnologia e beleza para os seus clientes. No entanto, aquela maçã nem sempre foi daquele jeito. Aliás, no começo ela nem existia.
Pouca gente sabe, mas o primeiro logotipo da Apple foi uma espécie de brasão com Isaac Newton sentado debaixo de uma macieira. Tudo isso, influenciado pela doutrina hippie, pois Jobs vivia de uma dieta de furtas; além da maçã ter sido a fruta que “ajudou” Newton. A mordida foi adicionada para diferenciar de um tomate.
Só depois de 8 anos da sua fundação é que a empresa resolveu trocar o desenho pelo da maçã, que, após algumas mudanças, chegou ao formato que nós conhecemos hoje.
Por que é um bom logo? Porque ele é simples e certeiro. Não é carregado de informações e é bem posicionado nos produtos da empresa.
American Airlines
Assim como no caso da Apple, o primeiro logotipo da American Airlines não tinha nada a ver com o que conhecemos hoje.
Inicialmente mostrando uma espécie de farol de sinalização, o primeiro ícone da empresa não dialogava muito bem com seu produto. E foi justamente por isso que ele durou apenas 4 anos, sendo logo substituído pela famosa águia seguida por duas letras “A”.
Em seu último redesign, além de atualizar a estética do logotipo, a marca resolveu se tornar mais minimalista. Trazendo apenas as cores de sua identidade visual e o bico da águia — que colocada no meio de uma diagonal acaba formando uma parte de um A.
Por que é um bom logo? Porque agora, após 83 anos de mercado, a empresa já é conhecida e sólida o suficiente para simplificar o seu design, passando a mesma mensagem de sempre, mas com um número menor de informações.
MTV
Simples e direto, o logo da MTV é um dos mais icônicos do mundo. Sempre preocupada em conversar e ter apelo com o público mais jovem, a famosa emissora nunca foi de se preocupar demais com sua marca, dando o máximo de liberdade para que designers e videomakers brincassem com ela nas famosas vinhetas exibidas entre um clipe e outro.
Uma coisa que podemos ter certeza, se existe o conceito de logotipo mutável hoje, é graças a exemplos como o da MTv. Seu dinamismo e jovialidade foram essenciais para tornar esse logotipo o que é hoje; extremamente reconhecido, contando uma história por onde passa.
Por que é um bom logo? Porque é flexível, fácil de ser reconhecido e ao mesmo tempo reinterpretado.
Coca-Cola
Existe uma lenda de que a Coca-Cola nunca mudou o seu logotipo, de que ele sempre foi o mesmo desde o início da empresa, mas não é bem assim a história.
Apesar de ser bastante próximo à última versão, o logo da Coca que conhecemos hoje já é a sua quarta roupagem. No entanto, isso não tira o peso de uma marca que nunca precisou passar por um rebranding gigantesco.
O que podemos entender no logotipo da Coca-Cola é uma única palavra, consistência. Independente da região do mundo em que você estiver e a língua que falar, todos entendem e reconhecem o logo.
Por que é um bom logo? Porque nunca tentou usar traços da moda e por isso continua resistindo fortemente ao tempo e sendo uma baita aula de branding.
Starbucks
Inspirado num talhado de madeira do século XVI, o logotipo da Starbucks, com sua conhecida sereia, é outro exemplo de como construir uma boa marca.
Com 3 atualizações feitas em pouco tempo — em um espaço de praticamente 5 anos entre uma e outra —, o desenho manteve sempre o nome da empresa e sua especialidade em destaque, mudando apenas algumas proporções e suas cores (trocando o marrom pelo verde logo de cara). Algo que foi totalmente alterado apenas no seu último redesign.
Hoje quando pensamos em cafeteria, a primeira imagem que vem a nossa cabeça é a da sereia verde da Starbucks.
Por que é um bom logo? Porque agora ele fala por si só e a empresa confirma, ao tirar a palavra “café”, que ela é especialista em muitos outros produtos.
Conclusão
Como você pôde ver, os grandes logotipos que conhecemos hoje não surgiram do nada. Foi necessário muito trabalho consistente, tempo de mercado e visão estratégica.
Eles contam histórias e precisaram passar por algumas mudanças para achar o tom correto. Mas o mais de importante de tudo: eles mostram que logotipos são muito mais do que desenhos bonitos.
E você, gostou do nosso artigo? Quer saber mais sobre branding e a importância de uma boa marca para a sua empresa? Então deixe sua pergunta ou comentário aqui no post!
