A internet abriu um precedente incrível para diversos profissionais desde a sua primeira aparição para o mundo nos finais dos anos 80 e início dos anos 1990.
No entanto, foi a partir da popularização de seu uso que de fato o mundo acordou para a potência da internet em relação aos negócios, principalmente com a bolha das pontocom ocorrida no final dos anos 1990.
No entanto, mesmo após todos os problemas gerados por uma bolha, o mundo se recuperou a internet ainda se mostrou ainda mais potente para o mundo.
Startups, info-produtores, consultorias, produtores de conteúdo e muito mais…
Enfim, com o crescimento do número de usuários na internet desde meados dos anos 2000, especialmente após o surgimento dos smartphones, novas estratégias surgiram e da mesma forma maneiras de gerar receita.
O que eu quero registrar aqui é justamente o surgimento da produção de conteúdo.
Os primeiros a entenderem isso foram os veículos de mídia, ainda nos primórdios da internet, mas que acabaram ainda não levando a sério e indo a frente.
Eis então que surgiram os blogs e logo depois plataformas como Tumblr e MySpace.
Com eles surgiram os primeiros produtores de conteúdo, os famosos blogueiros. Ainda não era algo profissional, até que a evolução das indexações e dos robozinho de busca passaram a priorizar bons conteúdos.
Então vieram as primeiras formas de monetização de conteúdos, como o AdSense.
Como monetizar conteúdo?
Para um produtor de conteúdo, como eu, o grande desafio é conseguir viver do que mais gostamos; ou seja, do conteúdo que produzimos.
O mundo de cauda longa e a internet tem permitido diversos produtores de conteúdo viveram disso, seja através de um canal no YouTube ou de um blog.
A lógica é simples, o seu conteúdo precisa gerar muito tráfego (pessoas visitando e visualizando) para que os anunciantes possam expor suas ofertas para essas pessoas.
Mas nunca tivemos tantas pessoas podendo viver de suas paixões, um conceito que o Gary Vaynerchuk apresentou em seu primeiro livro, o Vai fundo, e reforçou no último, o Detonando.
Mas se eu tenho um blog, canal no YouTube ou podcast, por exemplo, em um segmento; como faço para gerar dinheiro através deles? É o que contarei a seguir.
Se você quiser saber mais detalhes de como construir um sistema de monetização para o seu conteúdo, recomendo ouvir o podcast que gravei com Maikon Schiessl.
Prospecção através de anunciantes
A maneira mais rápida e fácil de se conseguir monetizar o seu conteúdo é através de anunciantes.
Como já falei anteriormente, a matemática é fácil: basta ter um volume relevante na sua audiência que eventualmente anunciantes te procuram para fazer parcerias.
No entanto, com a evolução da economia digital e o consumo de conteúdo em cauda longa não é mais necessário ter um volume absurdamente grande de audiência para alavancar oportunidades de anunciantes.
Atualmente, se você possui uma audiência recorrente – mesmo que pequena – já é um excelente sinalizador para as empresas que querem anunciar sua mensagem para o mundo.
Mas como posso fazer isso tipo de alavancagem?
Mantenedores e Apoiadores
Uma outra forma de você alcançar monetização para o seu conteúdo é buscando patrocinadores, mantenedores e apoiadores.
Quase como um crowdfunding permanente.
Mas como funcionaria, você deve estar se perguntando, não é mesmo?! Bem, se você já viveu algum tipo de evento empresarial ou profissional vai compreender bem o que estou falando.
Basicamente o que você irá fazer é encontrar empresas que se beneficiariam do conteúdo que você produz para divulgar e reforçar a mensagem delas.
Podemos utilizar como exemplo o portal E-Commerce Brasil.
Para manter o portal funcionando, sempre com as melhores notícias sobre o segmento de e-commerce, produzindo grandes eventos sobre o setor e, de maneira geral, sendo o principal expoente em pesquisas; o E-commerce Brasil conta com uma seleção enorme de empresas mantenedoras.
Publi-editoriais
Uma outra maneira de se conseguir monetizar o seu conteúdo é através da venda de públi-editoriais.
Seja você um redator de um blog ou um influenciador digital, públi-editoriais fazem parte da vida de quem trabalha com conteúdo.
Algo muito comum para quem já trabalhava com mídia, jornalismo e relações públicas; os publis nada mais são do que emprestar a sua autoridade e audiência para alguém ou alguma empresa anunciar.
Isso pode ser desde publicações patrocinadas em perfis nas redes sociais ou até mesmo artigos pagos à uma editoria para poder publicar um release escrito pela assessoria de imprensa de uma marca.
Novamente, o quanto de share of mind o seu veículo possui, melhor para venda de publis.
Conclusão
Existem diversas maneiras de monetizar o seu conteúdo, desde a criação de produtos próprios, empréstimo de autoridade, endosso e por aí vai.
No entanto, é através da consistência que é possível trabalhar o crescimento de oportunidades. Precisa ser relevante para o mercado, caso contrário, esqueça.
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